Passionnée d’aménagement, de jardinage et de décoration, Safy Diouf Ndiaye ne pouvait visiblement pas se dérober à l’écologie. Sans qu’elle ne s’y prépare forcément, la Marketeuse en Chef de la SONAGED a trouvé dans la gestion des déchets une nouvelle vocation où ses talents d’organisatrice et son sens de l’esthétique se mettent au service d’une cause essentielle : construire un Sénégal plus propre et durable. Native des HLM, en plein coeur de la capitale sénégalaise, cette ressortissante du Baol est l’incarnation d’un parcours hors du commun, où la rigueur académique et l’expérience professionnelle se mêlent pour redéfinir les normes de deux secteurs essentiels, les télécommunications et la gestion des déchets. Diplômée du Groupe Sup Deco où elle décroche deux Masters entre 2006 et 2017, elle a évolué au sein d’une fratrie de dix enfants, entourée de parents qui valorisaient l’effort et l’excellence. La mère, professeure de mathématiques, et le père, papetier, lui ont transmis une discipline qui allait structurer toute sa carrière.
Une immersion dans l’univers exigeant des télécommunications
Après ses études au Sénégal, son pays natal, où elle obtient un Master en Management avec une spécialisation en Marketing et Communication, suivi d’un Executive MBA, cette maman de deux enfants entame sa carrière dans l’industrie des télécommunications, un domaine qu’elle qualifie de “bain de feu“. Pendant une décennie, elle occupe des postes clés chez Yas Sénégal (ex-FREE), contribuant de manière significative au déploiement de stratégies digitales innovantes. Safy a notamment piloté la digitalisation des processus de formation, s’appuyant sur une application et un serveur révolutionnaires développés en interne pour l’optimisation des capacités des équipes. Elle a également géré des budgets publicitaires massifs, négocié avec des médias de premier plan, et orchestré des campagnes d’une grande complexité, tout en renforçant l’image de marque de l’entreprise. “Commencer dans les télécoms, c’est comme s’attaquer au sommet dès le départ“, explique-t-elle, non sans une pointe d’humour. Mais cette expérience intense lui a permis de développer une vision stratégique globale et une maîtrise sans égale des dynamiques marketing.
Une transition audacieuse vers un secteur vital
En 2023, après avoir marqué de son empreinte le secteur des télécommunications, Safy choisit de relever un défi d’une tout autre nature : intégrer la SONAGED, la Société nationale de gestion des déchets dont elle devient plus tard, la cheffe du département marketing. Cette transition pourrait sembler inattendue, mais pour la Dakaroise, follement attachée aux enfants, c’est l’aboutissement logique d’une carrière orientée vers l’impact sociétal. “Le digital peut révolutionner la gestion des déchets, mais à condition de trouver un équilibre entre technologie et humanisation des rapports“, affirme-t-elle avec conviction. À la SONAGED, précédemment dirigée par Mass Thiam, ancien directeur général de Free Sénégal, elle est chargée de structurer une stratégie marketing ambitieuse pour optimiser la gestion des infrastructures, sensibiliser les populations, et établir des partenariats durables avec des acteurs privés et intercommunaux.
Une transition audacieuse vers un secteur vital
Madame Ndiaye ne se contente pas de promouvoir des solutions innovantes ; elle incarne une vision holistique de la gestion des déchets. Son approche stratégique combine les outils traditionnels et les technologies numériques pour transformer les défis environnementaux en opportunités. “La durabilité commence par une communication efficace et une compréhension des comportements humains“, explique-t-elle. Ses actions visent à responsabiliser les citoyens et à repositionner la gestion des déchets comme une priorité nationale.
Une femme enracinée et inspirante
Au-delà de ses accomplissements professionnels, Safy Diouf Ndiaye reste une femme profondément attachée à ses racines. Elle entretient un lien indéfectible avec son quartier natal des HLM, où résident toujours ses parents, et avec le Baol, cette terre qui l’a vu grandir spirituellement et culturellement. Passionnée de bricolage, de jardinage et de décoration, elle trouve un équilibre précieux entre vie personnelle et responsabilités professionnelles. Safy est également animée par un désir profond de transmettre. Elle aspire à inspirer la jeunesse sénégalaise par son parcours et ses valeurs. “Mon objectif est de montrer que l’on peut exceller tout en restant fidèle à soi-même et à sa communauté“, confie-t-elle.
Une force tranquille pour un Sénégal durable
Safy Diouf Ndiaye n’est pas seulement une cheffe de département marketing. Elle est une architecte de changement, une stratège visionnaire et une ambassadrice d’une nouvelle ère pour le Sénégal. Avec son mantra, “Yalla rek kay buur” (Dieu seul est Roi), elle incarne un leadership alliant humilité, résilience, et ambition. Avec ses précieux conseils, la SONAGED se positionne comme un acteur clé dans la transition écologique du pays, prouvant qu’avec de la vision et de l’engagement, même les défis les plus complexes peuvent devenir des opportunités.